Как Станция Б зарабатывает деньги?

Как Билибили зарабатывает деньги?

В последние годы Bilibili (Билибили), ведущее молодежное культурное сообщество и видеоплатформа Китая, привлекла большое внимание своей бизнес-моделью и прибыльностью. В этой статье будут объединены горячие темы и горячий контент в Интернете за последние 10 дней, структурно проанализирован способ, которым Bilibili зарабатывает деньги, и продемонстрированы его основные источники дохода с помощью данных и кейсов.

1. Основные источники дохода Bilibili

Доходы Bilibili в основном разделены на четыре основных сектора: игры, дополнительные услуги, реклама и электронная коммерция. Ниже приведены последние статистические данные:

2. Игровой бизнес: когда-то он был основой, но важен и сегодня

Вначале для быстрого роста Station B полагалась на агентов и самостоятельно разработанные игры (такие как «FGO» и «Azur Lane»), а доход от игр когда-то составлял более 80%. Хотя в последние годы его доля снизилась, игры по-прежнему остаются важным источником дохода. Среди последних горячих тем:

-Национальный сервер "Жокей-девушка" онлайн: Эта игра в лице Station B очень популярна на японском сервере, а продажи китайского сервера превысили 100 миллионов в первую неделю после запуска.

-Самостоятельная разработка макета игры: Билибили инвестировал в ряд игровых студий и планирует запустить больше самостоятельно разработанных продуктов в двухмерном стиле.

3. Дополнительные услуги: большое количество участников и прямая трансляция стимулируют рост.

Услуги с добавленной стоимостью стали крупнейшим источником дохода для Bilibili, в основном включая:

Последние горячие точки:Прямая трансляция дня рождения виртуального ведущего "Джиаран"Доход от одной игры превысил 5 миллионов юаней, что подчеркивает потенциал монетизации прямой трансляции Station B.

4. Рекламный бизнес: информационный поток и сотрудничество с принимающей стороной UP

Реклама Bilibili в основном основана на нативном контенте, чтобы не навредить пользовательскому опыту:

-Реклама информационных потоков: Точная доставка на основе интересов пользователей, коэффициент конверсии выше, чем в среднем по отрасли.

-Основной бизнес-заказ UP: Бренд сотрудничает с владельцами UP через «Платформу Huahuo». Среди недавних популярных примеров — видеообзор технологического продукта «Classmate He», которое было просмотрено более 10 миллионов раз.

5. Электронная коммерция и другие: членские покупки и оффлайн-активность.

Бизнес электронной коммерции Bilibili включает в себя:

-Покупка членства: Продажа анимационной периферии, фигурок и т. д., продажи «Дабл 11» в 2023 году вырастут на 40% по сравнению с прошлым годом.

-Офлайн-мероприятия: Продажи билетов на такие мероприятия, как Bilibili World, стремительно растут: доход от одного мероприятия достигает десятков миллионов юаней.

6. Резюме: Проблемы с прибылью и будущее Bilibili

Хотя Bilibili диверсифицировала свои доходы, она по-прежнему сталкивается с давлением убытков. Недавние популярные дискуссии посвящены:

-Как сбалансировать коммерциализацию и атмосферу сообщества: Ключевое значение имеет принятие пользователем рекламы и платного контента.

-зарубежная стратегия: Международная версия Bilibili «Bilibili Overseas» пробует почву в Юго-Восточной Азии. Сможет ли он повторить свой успех внутри страны?

Благодаря структурированному анализу видно, что способность Bilibili зарабатывать деньги зависит от уникальной экологии сообщества и молодых групп пользователей. Сможет ли он продолжать получать прибыль в будущем, зависит от его способности сбалансировать коммерциализацию и пользовательский опыт.